구글광고의 종류에 대해 알아봅시다.

Google Ads Types

구글광고의 종류

구글광고 어떤 광고를 할지, 어떤 광고가 효과가 있을지, 그 종류가 고민하시나요?

그 전에, 광고의 목적은 무엇입니까? 전환입니까? 브랜딩입니까?

일반적으로 마케팅 퍼널에서 추천하는 광고는 다음과 같습니다.

이론상으로는 그렇지만, 이론과 실제는 항상 다릅니다.

풀(full) 퍼널 모델에서 업(up) 퍼널이나 로(low) 퍼널 중 필요한 부분만 분리가 가능하리라고 오산하는 광고주들도 많고, 광고 예산을 고려하지 않기도 합니다. 특히, 구글광고에는 광고의 종류나 마케팅 퍼널 모형을 초월하는 머신러닝이 있는데 구글광고에 익숙하지 않은 광고주는 이를 간과하는 일이 많습니다. 지역광고임에도 디스플레이 광고로 검색광고 못지 않은 전환효과를 보는 광고주도 있고 초기 스타트업이라 인지도를 높이기 위해 동영상 범퍼광고만 하다가 광고 설정 변경만으로 인지도와 전환의 두 마리 토끼를 잡은 광고주도 있습니다.

광고의 종류, 혼자 고민하시 마시고 앱소디에 상담 신청하세요.

업종, 예산, 광고의 종류, 광고 소재, 성숙도(사업, 구글애즈 계정) 등을 고려한 컨설팅을 앱소디에서는 060 유료전화로도 편리하게 받아보실 수 있습니다.

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검색광고

구글광고는 그 어떤 광고에 대해서도 노출위치를 보장하지 않습니다. 특정 위치 노출을 시도할 수는 있고, 성공할 수도 있기는 합니다만 그러나, 그럼에도 네이버 검색광고에 익숙한 광고주는 구글검색광고를 할 때 광고 노출에 대한 전혀 다른 태도가 필요합니다. 노출위치 뿐 아니라, 인공지능의 확장검색 또한 생소합니다. 오직 구글광고만 전문으로 하는 앱소디가 검색어 관리 등 네이버와 다른 구글검색광고의 처음과 끝을 함께 해 드립니다.

검색광고 예산이 월 3만원 이하인 초소액 광고주는 구글검색광고에 신중하시기 바랍니다. 구글광고는 그 어떤 광고에 대해서도 노출위치를 보장하지 않고, 키워드와 검색어에 대한 개념부터 네이버와 다르기 때문에 초소액 광고주는 구글검색광고에 만족하기 쉽지 않기 때문입니다. 검색광고 의뢰 전 충분한 상담하시기 바랍니다.

디스플레이(리마케팅)광고

디스플레이광고는 구글광고의 꽃입니다. 인터넷 광고의 꽃이라고 하는 리마케팅 광고도 디스플레이 광고입니다. 일반 디스플레이 광고의 타겟팅은 설정하기 나름인데, 타겟팅을 사이트 방문자로 특정한 디스플레이 광고가 리마케팅 광고입니다. 6만여 구글 디스플레이 네트워크와 리마케팅 광고가 만나면 광고노출은 단연 최고입니다.

리마케팅 광고는 구글 애널리틱스(GA)와 연동하는 것이 좋습니다. 구글 애널리틱스(GA)와 연동하면 특정 경로 방문자만 타겟팅(ex. 네이버 검색 방문자, 인스타그램 방문자)하는 등 특정 조건의 잠재고객을 정의하기가 쉬워서, 각각의 잠재고객마다 다른 배너를 노출, 차별화한 광고마케팅을 할 수 있습니다.

단, 디스플레이 광고는 검색광고에 비해사이트 유입 후 이탈율이 높은 광고입니다. 예산낭비를 최소화 하기 위해 맞춤타겟팅과 전환설정 등 고급구글광고 기능을 활용방법에 대해 의뢰 전 충분한 상담하시기 바랍니다.

전환을 정의하는것만으로는 충분하지 않습니다. 1주일 동안 최소 30~50건의 전환수가 발생해야 합니다. 그렇기 때문에 광고성과에 따라 전환의 난이도도 조정해야 합니다. 인공지능의 전환학습! 앱소디와 함께 하세요.

동영상(유튜브)광고

요즘 대세는 유튜브라고 해도 과언이 아닙니다. 동영상 광고는 유튜브 광고라는 표현이 어쩌면 더 적절할 수 있지만, 동영상이 없어도 유튜브에 광고 노출하는 방법은 여러가지가 있습니다.

먼저, 소액광고주가 많이 하는 동영상 광고는 영상 시청 전 5초 건너뛰기 광고인 인스트림 광고와 영상 시청 중에 다음 영상으로 추천되는 추천 영상자리에 썸네일이 노출되는 인피드 광고(구, 디스커버리 광고) 2종류가 있습니다. 인스트림 광고는 사이트 링크가 가능하지만 인피드 광고는 유튜브 채널영상으로만 링크할 수 있습니다. 인피드 광고는 유튜브 검색결과로도 노출됩니다.

디스플레이 광고 배너 중에도 유튜브 추천영상 자리에 노출되는 배너가 있어서, 동영상 디스커버리 광고와 달리 클릭 시 사이트로 이동할 수 있습니다. 동영상 디스커버리와 구분이 필요합니다.

유튜브 검색결과에는 동영상 디스커버리 광고 뿐 아니라 구글검색광고도 유튜브에 노출됩니다. 즉, 동영상 광고는 동영상이 꼭 있어야 하지만, 유튜브 광고에는 동영상이 꼭 필요하지는 않습니다.

디스커버리 광고

디스커버리 광고는 모바일 전용 광고로 기존 디스플레이 광고가 6만여 구글 디스플레이 네트워크에 노출되는 반면, 디스커버리 광고는 유튜브와 지메일에만 노출되는 광고이기 때문에 같은 이미지(배너) 광고라도 디스플레이보다 디스커버리의 전환 성능이 뛰어납니다. 하지만, 전환광고이기 때문에 모든 광고주가 쉽게 할 수 있는 광고는 아닙니다. 또한 유튜브 영상 조회자 리마케팅이 가능해서 디스커버리 광고는 동영상 광고와 영혼의 단짝이라고도 합니다.

디스커버리 광고 생성 진행이 안 된다면 그 이유는 무엇인지, 혹시 운영 중인 디스커버리 광고가 영혼의 단짝 동영상 광고와 따로 놀고 있지는 않은지 상담을 통하여 확인하시기 바랍니다.

쇼핑광고

스마트 쇼핑광고는 2022년 7월부터 실적최대화 광고로 업그레이드 되었습니다. 표준쇼핑 광고는 계속 운영 가능합니다. 구글검색하면 상품이미지와 가격 등이 표시된 쇼핑광고를 볼 수 있습니다. 쇼핑광고를 하려면 판매자센터 가입, https(자물쇠)로 표시되는 사이트보안, 구글애널리틱스(GA) 향상된 전자상거래 설정을 필수로 해야 합니다. 조건이 까다로운 만큼 초기 비용도 크고, 쇼핑피드 업데이트도 간단치 않습니다.

필수 조건을 갖추지 않은 채 요행으로 광고 승인이 날 수도 있습니다만, 유흥/도박/성인광고 사례를 봤을 때 구글은 순차적으로 구글애즈 정책 위반 광고를 차단할 것입니다. 100% 인공지능 광고인 쇼핑광고에서 광고의 중단은 광고자산의 손실을 의미하므로, 처음부터 구글애즈광고 정책을 준수하고, 인공지능 광고에 최적화된 쇼핑광고를 준비하시기 바랍니다.

쇼핑광고는 초기 세팅 작업에는 쇼핑피드 업데이트가 포함됩니다. 앱소디는 쇼핑피드 업데이트 업무를 최소화하고 추가 비용이 발생하지 않도록 쇼핑몰을 구조화하여 신상품을 업데이트하면 그 정보를 로봇이 수시로 읽어가 직접 쇼핑피드를 업데이트 할 수 있게 해드립니다. 초기 세팅비용이 저렴한 대신 매월 피드 업데이트 비용에 무차별적인 대행사들이 많습니다. 초기 세팅 내역과 수년간 총비용을 꼭 비교해 보시기 바랍니다.

실적극대화(Performance Max)

가장 최근 광고 상품으로 모든 구글광고의 종류를 망라하는 올인원(All in one) 광고입니다. 하지만, 단독보다는 다른 종류의 광고와 함께 운영할 때, 예산의 사이즈가 클 때 더 잘 작동하는 등의 경향이 있어 광고성과가 고르지 않고, UI도 독특해서 초보자에게는 다소 어려운 면이 있습니다.

전환광고

전환입찰을 한다고 해서 전환광고가 되는 것은 아닙니다. 내 사이트에서 사용자가 어떤 행동을 했을 때 전환인지를 인공지능에게 먼저 정의해 주어야 합니다. 쇼핑몰 같은 경우, 구매 전환이 정형화되어 있으므로 향상된 전자상거래라는 구글애널리틱스 설정을 하는 것입니다.