구글 광고 성과가 안 나올 때, 소재 문제일까요?

문제는 소재처럼 느껴지지만, 실제로는 구조와 해석의 문제일 수 있습니다. 앱소디는 단순 소재 교체보다 광고 계정의 구조적 결함과 데이터 해석의 오류를 먼저 진단합니다.

광고 효율이 떨어지는데 구글애즈를 계속해야 할까요?

실행보다 문제를 한 문장으로 정리하는 것이 먼저입니다. 앱소디는 무조건적인 광고 지속보다는, 현재 상황이 '개입 가능한 단계'인지 먼저 확인하고 유지, 중단, 변경에 대한 명확한 판단 기준을 제시합니다.

앱소디는 광고 대행사와 무엇이 다른가요?

앱소디는 실행을 대신하는 대행사가 아닙니다. 광고주 내부 팀과 구글애즈(도구) 사이에서 발생하는 언어와 맥락의 불일치를 해결하고, '세팅'이 아닌 '판단'을 돕는 의사결정 파트너입니다.

내부 팀 의견이 엇갈릴 때 어떻게 해결하나요?

도구는 이미 충분히 좋지만, 팀 안에서 같은 언어로 쓰이지 않는 경우가 많습니다. 앱소디는 서로 다른 해석을 하나의 문장으로 정리하여, 실행 이전에 명확한 합의를 이끌어냅니다.

구글광고의 종류에 대해 알아봅시다.

구글광고 어떤 광고를 할지, 어떤 광고가 효과가 있을지, 그 종류가 고민하시나요?

그 전에, 광고의 목적은 무엇입니까? 전환입니까? 트래픽입니까? 아니면, 브랜딩(노출)입니까?

일반적으로 마케팅 퍼널에서 추천하는 광고는 다음과 같습니다.

유튜브 영상으로 더 알아보기>>

이론상으로는 그렇지만, 이론과 실제는 항상 다릅니다.

풀(full) 퍼널 모델에서 업(up) 퍼널이나 로(low) 퍼널 중 필요한 부분만 분리가 가능하리라고 오산하는 광고주들도 많고, 광고 예산을 고려하지 않기도 합니다. 특히, 구글광고에는 광고의 종류나 마케팅 퍼널 모형을 초월하는 머신러닝이 있는데 구글광고에 익숙하지 않은 광고주는 이를 간과하는 일이 많습니다.

지역광고임에도 디스플레이 광고로 검색광고 못지 않은 전환효과를 보는 광고주도 있고 초기 스타트업이라 인지도를 높이기 위해 동영상 범퍼광고만 하다가 광고 설정 변경 만으로 인지도와 전환의 두 마리 토끼를 잡은 광고주도 있습니다.

광고의 종류, 혼자 고민하지 마시고 업종, 예산, 광고의 종류, 광고 소재, 성숙도(사업, 구글애즈 계정) 등을 고려한 앱소디에 상담 신청하세요.

상담신청 >>>

앱소디 상담 신청 전 2시간 속성 VOD 과외 GO >>>

검색광고

구글광고는 그 어떤 광고에 대해서도 노출위치를 보장하지 않습니다. 특정 위치 노출을 시도할 수는 있고, 성공할 수도 있기는 합니다만 그러나, 그럼에도 네이버 검색광고에 익숙한 광고주는 구글검색광고를 할 때 광고 노출에 대한 전혀 다른 태도가 필요합니다. 노출위치(순위) 뿐 아니라, 인공지능의 확장검색 또한 생소합니다. 오직 구글광고만 전문으로 하는 앱소디가 검색어 관리 등 네이버와 다른 구글검색광고의 처음과 끝을 함께 해 드립니다.

앱소디 상담 요청 전, 유튜브 구글광고하는 여자의 추천 영상 시청하시면 더욱 좋습니다. 구글 검색 캠페인은 일치검색에서 확장검색으로 완전 전환 후에도 AI MAX를 출시하며 AI 주도권을 강화하고 있습니다. AI와 쓸데 없는 힘겨루기 하며 예산 낭비를 최소한 방법은 전문가와 함께 하는 것입니다. 앱소디의 유튜브 채널 영상 및 유료 VOD로 전문가를 선별하는 눈과 전문가와 티키타카 할 수 있는 능력을 겸비하세요.

디스플레이(리마케팅)광고

디스플레이광고는 구글광고의 꽃입니다. 인터넷 광고의 꽃이라고 했던 리마케팅 광고도 디스플레이 광고입니다. 일반 디스플레이 광고의 타겟팅은 설정하기 나름인데, 타겟팅을 사이트 방문자로 특정한 디스플레이 광고가 리마케팅 광고입니다. 6만여 구글 디스플레이 네트워크와 디스플레이 캠페인이 만나면 광고노출은 단연 최고입니다.

리마케팅 광고는 구글 애널리틱스(GA4)와 연동하는 것이 좋습니다. 구글 애널리틱스(GA4)와 연동하면 특정 경로 방문자만 타겟팅(ex. 네이버 검색 방문자, 인스타그램 방문자)하는 등 특정 조건의 잠재고객을 정의하기가 쉬워서, 각각의 잠재고객마다 다른 배너를 노출, 차별화한 광고마케팅을 할 수 있습니다.

단, 디스플레이 광고는 검색광고에 비해 사이트 유입 후 이탈율이 높은 광고입니다. 따라서 디스플레이 캠페인만으로는 퍼포먼스를 내기 어렵기 때문에 상당수의 광고대행사에서 디스플레이 광고를 잠재고객 모수를 쌓는다는 명분으로 검색 캠페인 전 준비 단계로 운영하는 것을 많이 봅니다.

높은 이탈율에도 불구하고 디스플레이 캠페인은 광고 본연의 가치가 큰, 사라지지 않을 캠페인 유형입니다. 귀사의 비즈니스의 상황과 구글애즈 캠페인 믹스 등을 사전에 전문가와 상담하셔서, 예산낭비, 시간 낭비를 최소화 하시기 바랍니다.

Best Practice 2. 구글애즈 풀퍼널 마케팅의 모범사례 >>

동영상(유튜브)광고

요즘 대세는 유튜브라고 해도 과언이 아닙니다. 동영상 광고보다 유튜브 광고라는 표헌이 더 적절하지 않나 싶을 수 있지만, 동영상이 없어도 유튜브에 광고 노출하는 방법은 여러가지가 있으므로 동영상 광고라는 명칭이 더 적합합니다.

구글애즈 동영상 캠페인은 2023년 가을 유튜브 숏츠 영역까지 게재영역을 확대하면서 VVC(Video View Campaign)로 업그레이드 되었습니다. 숏츠 영역의 동영상 광고는 페이스북과 인스타그램의 광고 노출 형태와 같아서 노출과 조회 면에서 매우 탁월합니다.

VVC는 영상 시청 전 5초 건너뛰기 광고인 인스트림 광고와 영상 시청 중에 다음 영상으로 추천되는 썸네일이 노출되는 인피드 광고(구, 디스커버리 광고), 그리고 숏츠 영역 노출 광고 3가지로 구성됩니다. 인스트림 광고는 사이트 링크가 가능하지만 인피드 광고는 유튜브 채널영상으로만 링크할 수 있습니다. 인피드 광고는 유튜브 검색결과로도 노출됩니다. 인스트림과 인피드는 30초 이상(30초 이하 영상은 전체 시청)을 시청해야 조회수로 카운트 되지만, 숏츠에서는 10초만 시청 해도 조회수로 인정됩니다.

인스트림과 인피드의 개념과 작동 방식이 달라지거나 사라진 것은 아니지만, 업그레이드 된 VVC는 인스트림, 인피드를 구분하지 않고 AI가 모든 게재위치에 최적화한 형식으로 노출합니다. 이제 사람이 인스트림과 인피드를 구분할 필요가 없게 된 것입니다. 인스트림, 인피드로만 특정하여 운영하기를 원한다면 유튜브 채널 구글 광고 하는 여자의 이 영상을 참조하세요.

조회당 과금(CPV, Cost per View)의 VVC와 함께 전환 목적의 VAC(Video Action Campaign)는 2025년 7월 부터 디맨드젠으로 업그레이드 되었습니다.

디스플레이 광고 배너 중에도 유튜브 추천 영상 자리에 노출되는 배너가 있어서, 동영상 인피드와 달리 클릭 시 사이트로 이동할 수 있습니다. 동영상 인피드와 구분이 필요합니다.

유튜브 검색결과에는 VVC의 인피드 광고 외에도 구글검색 광고, 실적최대화 광고도 유튜브 검색결과에 노출됩니다. 즉, 동영상 광고는 동영상이 꼭 있어야 하지만, 유튜브 광고에 동영상이 꼭 필요하지는 않습니다. 디맨드젠은 유튜브 검색 결과에 노출 되지 않습니다.

디맨드젠(이미지 + 동영상)광고

전환 목적 전용의 유튜브 이미지 광고였던 디스커버리는 2024년부터 디맨드 젠(Demand Gen, 수요창출) 캠페인이라는 새 이름으로 업그레이드 되었고, 2025년 7월에는 동영상 전환 캠페인인 비디오 액션 캠페인(VAC) 또한 디맨드젠과 통합되었습니다.

2023년까지 전환 광고였던 디스커버리는 2024년 디맨드 젠으로 업그레이드 되면서 전환 추적이 불가한 사이트(ex. 스마트스토어, 쿠팡, 올리브영 등)의 광고도 가능하게 되었습니다. 또한 유튜브 이미지 광고라는 별칭으로 불렸던 구 디스커버리는 디맨드 젠에서 동영상 광고소재를 사용할 수 있게 되었고, 2025년에는 비디오 액션 캠페인(VAC) 또한 디맨드젠으로 흡수 업그레이드 되었습니다.

모바일 전용 광고로 시작했던 구 디스커버리, 현 디맨드젠은 이제 PC, 모바일, 태블릿, TV 모든 기기에 노출 가능하며, 전환 입찰 뿐 아니라 클릭 입찰이 가능해 졌고, 2025년에는 참여목적(ex. 유튜브 구독자)의 입찰까지 입찰 방식이 다양해졌습니다.

기존 디스플레이 광고가 6만여 구글 디스플레이 네트워크(GDN, Google Display Network)에 노출되고 디맨드 젠은 유튜브와 지메일에만 노출되는 광고였습니다만, 2025년에는 이 또한 디맨드젠에서 GDN 노출이 가능해졌습니다.

디맨드젠은 유튜브를 중심으로 그야말로 온 인터넷을 흡수하는 중입니다. :)

실적최대화, VVC, 디맨드 젠, AI MAX 등 구글애즈 신제품과 신기능이 숨가쁘게 출시 되고 있습니다.

전문가와 함께 귀사의 구글애즈 캠페인 믹스를 최적의 상태로 유지하세요.

구글애즈에 대한 최신의 전문 정보는 유튜브 채널 구글광고하는 여자에서 받아보실 수 있습니다.

쇼핑광고

스마트 쇼핑광고는 2022년 7월부터 실적최대화 광고로 업그레이드 되었습니다. 구글검색하면 상품이미지와 가격 등이 표시된 쇼핑광고를 볼 수 있습니다. 쇼핑광고를 하려면 판매자센터 가입, https(자물쇠)로 표시되는 사이트보안, 구글애널리틱스(GA4) 향상된 전자상거래 설정을 필수로 해야 합니다. 조건이 까다로운 만큼, 시간 낭비와 비용 누수가 발생할 수 있습니다.

처음부터 믿을 수 있는 전문가의 도움을 받으시길 권장합니다. 초기 세팅비용이 저렴한 대신 매월 피드 업데이트 비용에 무차별적인 대행사도 있습니다. 초기 세팅 내역과 수년간 총비용을 꼭 비교해 보시기 바랍니다.

실적극대화(Performance Max)

2022년 말 출시된 상품으로 모든 구글광고의 종류를 망라하는 올인원(All in one) 광고입니다. 피맥스라고도 합니다.

단독보다는 다른 종류의 광고와 함께 운영할 때, 예산의 사이즈가 클 때 더 잘 작동하는 등의 경향이 있습니다. 특히 검색광고와 합이 좋아서 Power Pair라고 불립니다.

그러나, 구글애즈에서 단 하나의 캠페인만 운영해야 한다면... 실적최대화 캠페인입니다. :)

Google Ads Types

2025년형 구글광고의 종류