구글광고 어떤 광고를 할지, 어떤 광고가 효과가 있을지, 그 종류가 고민하시나요?
그 전에, 광고의 목적은 무엇입니까? 전환입니까? 트래픽입니까? 아니면, 브랜딩(노출)입니까?
일반적으로 마케팅 퍼널에서 추천하는 광고는 다음과 같습니다.
이론상으로는 그렇지만, 이론과 실제는 항상 다릅니다.
풀(full) 퍼널 모델에서 업(up) 퍼널이나 로(low) 퍼널 중 필요한 부분만 분리가 가능하리라고 오산하는 광고주들도 많고, 광고 예산을 고려하지 않기도 합니다. 특히, 구글광고에는 광고의 종류나 마케팅 퍼널 모형을 초월하는 머신러닝이 있는데 구글광고에 익숙하지 않은 광고주는 이를 간과하는 일이 많습니다.
지역광고임에도 디스플레이 광고로 검색광고 못지 않은 전환효과를 보는 광고주도 있고 초기 스타트업이라 인지도를 높이기 위해 동영상 범퍼광고만 하다가 광고 설정 변경 만으로 인지도와 전환의 두 마리 토끼를 잡은 광고주도 있습니다.
광고의 종류, 혼자 고민하지 마시고 업종, 예산, 광고의 종류, 광고 소재, 성숙도(사업, 구글애즈 계정) 등을 고려한 앱소디에 상담 신청하세요.
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구글 검색결과에 텍스트로 노출되는 구글애즈의 기본 캠페인으로, 네이버 검색광고와 달리 노출 순위를 보장하지 않으며 확장검색·AI MAX 등 AI 주도의 키워드 매칭이 특징입니다.
구글광고는 그 어떤 광고에 대해서도 노출위치를 보장하지 않습니다. 특정 위치 노출을 시도할 수는 있고, 성공할 수도 있기는 합니다만 그러나, 그럼에도 네이버 검색광고에 익숙한 광고주는 구글검색광고를 할 때 광고 노출에 대한 전혀 다른 태도가 필요합니다. 노출위치(순위) 뿐 아니라, 인공지능의 확장검색 또한 생소합니다. 오직 구글광고만 전문으로 하는 앱소디가 검색어 관리 등 네이버와 다른 구글검색광고의 처음과 끝을 함께 해 드립니다.
앱소디 상담 요청 전, 유튜브 구글광고하는 여자의 추천 영상 시청하시면 더욱 좋습니다. 구글 검색 캠페인은 일치검색에서 확장검색으로 완전 전환 후에도 AI MAX를 출시하며 AI 주도권을 강화하고 있습니다. AI와 쓸데 없는 힘겨루기 하며 예산 낭비를 최소한 방법은 전문가와 함께 하는 것입니다. 앱소디의 유튜브 채널 영상 및 유료 VOD로 전문가를 선별하는 눈과 전문가와 티키타카 할 수 있는 능력을 겸비하세요.
구글 디스플레이 네트워크(GDN) 6만여 매체에 배너 이미지로 노출되는 캠페인으로, 사이트 방문자를 타겟팅하는 리마케팅 광고의 기본 수단입니다. GA4 연동 시 정밀한 잠재고객 세분화가 가능합니다.
디스플레이광고는 구글광고의 꽃입니다. 인터넷 광고의 꽃이라고 했던 리마케팅 광고도 디스플레이 광고입니다. 일반 디스플레이 광고의 타겟팅은 설정하기 나름인데, 타겟팅을 사이트 방문자로 특정한 디스플레이 광고가 리마케팅 광고입니다. 6만여 구글 디스플레이 네트워크와 디스플레이 캠페인이 만나면 광고노출은 단연 최고입니다.
리마케팅 광고는 구글 애널리틱스(GA4)와 연동하는 것이 좋습니다. 구글 애널리틱스(GA4)와 연동하면 특정 경로 방문자만 타겟팅(ex. 네이버 검색 방문자, 인스타그램 방문자)하는 등 특정 조건의 잠재고객을 정의하기가 쉬워서, 각각의 잠재고객마다 다른 배너를 노출, 차별화한 광고마케팅을 할 수 있습니다.
단, 디스플레이 광고는 검색광고에 비해 사이트 유입 후 이탈율이 높은 광고입니다. 따라서 디스플레이 캠페인만으로는 퍼포먼스를 내기 어렵기 때문에 상당수의 광고대행사에서 디스플레이 광고를 잠재고객 모수를 쌓는다는 명분으로 검색 캠페인 전 준비 단계로 운영하는 것을 많이 봅니다.
높은 이탈율에도 불구하고 디스플레이 캠페인은 광고 본연의 가치가 큰, 사라지지 않을 캠페인 유형입니다. 귀사의 비즈니스의 상황과 구글애즈 캠페인 믹스 등을 사전에 전문가와 상담하셔서, 예산낭비, 시간 낭비를 최소화 하시기 바랍니다.
Best Practice 2. 구글애즈 풀퍼널 마케팅의 모범사례 >>
VVC (Video View Campaign)는 2023년 가을 출시된 구글애즈 동영상 캠페인으로, 유튜브 인스트림·인피드·숏츠 3개 게재위치에 AI가 자동 최적화하여 노출합니다. 기존 TrueView 인스트림·인피드를 통합한 후속 캠페인이며, 조회당 과금(CPV) 방식입니다.
VRC (Video Reach Campaign)는 도달(Reach)과 브랜드 인지를 목적으로 하는 구글애즈 동영상 캠페인으로, 범퍼광고(6초)·인스트림·인피드를 AI가 믹스하여 최대 노출을 추구합니다. CPM(1,000회 노출당 과금) 방식입니다.
[VVC와 VRC의 차이]
VVC(Video View Campaign)는 조회수 극대화가 목적으로 CPV(조회당 과금) 방식입니다. VRC(Video Reach Campaign)는 도달·브랜딩이 목적으로 CPM(노출당 과금) 방식입니다. 둘 다 유튜브 인스트림·인피드·숏츠에 노출되지만, VVC는 "얼마나 많이 봤는가", VRC는 "얼마나 많은 사람에게 닿았는가"를 KPI로 삼습니다.
요즘 대세는 유튜브라고 해도 과언이 아닙니다. 동영상 광고보다 유튜브 광고라는 표헌이 더 적절하지 않나 싶을 수 있지만, 동영상이 없어도 유튜브에 광고 노출하는 방법은 여러가지가 있으므로 동영상 광고라는 명칭이 더 적합합니다.
구글애즈 동영상 캠페인은 2023년 가을 유튜브 숏츠 영역까지 게재영역을 확대하면서 VVC(Video View Campaign)로 업그레이드 되었습니다. 숏츠 영역의 동영상 광고는 페이스북과 인스타그램의 광고 노출 형태와 같아서 노출과 조회 면에서 매우 탁월하지만, 퍼포먼스 측면에서는 그렇지 못한 특징이 있습니다.
VVC는 영상 시청 전 5초 건너뛰기 광고인 인스트림 광고와 영상 시청 중에 다음 영상으로 추천되는 썸네일이 노출되는 인피드 광고(구, 디스커버리 광고), 그리고 숏츠 영역 노출 광고 3가지로 구성됩니다. 인스트림 광고는 사이트 링크가 가능하지만 인피드 광고는 유튜브 채널영상으로만 링크할 수 있습니다. 인피드 광고는 유튜브 검색결과로도 노출됩니다. 인스트림과 인피드는 30초 이상(30초 이하 영상은 전체 시청)을 시청해야 조회수로 카운트 되지만, 숏츠에서는 10초만 시청 해도 조회수로 인정됩니다.
인스트림과 인피드의 개념과 작동 방식이 달라지거나 사라진 것은 아니지만, 업그레이드 된 VVC는 인스트림, 인피드를 구분하지 않고 AI가 모든 게재위치에 최적화한 형식으로 노출합니다. 이제 사람이 인스트림과 인피드를 구분할 필요가 없게 된 것입니다. 인스트림, 인피드로만 특정하여 운영하기를 원한다면 유튜브 채널 구글 광고 하는 여자의 이 영상을 참조하세요.
조회당 과금(CPV, Cost per View)의 VVC와 함께 전환 목적의 VAC(Video Action Campaign)는 2025년 7월 부터 디맨드젠으로 업그레이드 되었습니다.
디스플레이 광고 배너 중에도 유튜브 추천 영상 자리에 노출되는 배너가 있어서, 동영상 인피드와 달리 클릭 시 사이트로 이동할 수 있습니다. 동영상 인피드와 구분이 필요합니다.
유튜브 검색결과에는 VVC의 인피드 광고 외에도 구글검색 광고, 실적최대화 광고도 유튜브 검색결과에 노출됩니다. 즉, 동영상 광고는 동영상이 꼭 있어야 하지만, 유튜브 광고에 동영상이 꼭 필요하지는 않습니다. 디맨드젠은 유튜브 검색 결과에 노출 되지 않습니다.
디맨드젠 (Demand Gen)은 구 디스커버리(2024년 통합)와 VAC·비디오 액션 캠페인(2025년 7월 통합)을 흡수한 구글애즈 수요창출 캠페인입니다. 유튜브·Gmail·GDN 전 지면에 이미지와 동영상을 함께 운영하며, 전환·클릭·참여 등 다양한 입찰 방식을 지원합니다. VAC의 직계 후신입니다.
[VAC와 디맨드젠의 차이]
VAC(Video Action Campaign)는 유튜브 전환 광고의 전신으로 2025년 7월 디맨드젠에 완전 통합되었습니다. 디맨드젠은 VAC의 전환 기능을 그대로 계승하면서 이미지 소재 사용, GDN 노출, 클릭·참여 입찰 방식을 추가로 지원합니다. 2026년 현재 운영 중이던 VAC 캠페인은 모두 디맨드젠으로 자동 업그레이드 되었습니다.
[디맨드젠과 디스플레이광고의 차이]
디스플레이광고는 GDN 6만여 매체 노출이 강점이고, 디맨드젠은 유튜브·Gmail 중심의 고관여 지면이 강점입니다. 2025년부터 디맨드젠도 GDN 노출이 가능해졌으나, 소재 형태(이미지+동영상 혼용)와 알고리즘 최적화 방식이 달라 용도를 구분해서 운영하는 것이 권장됩니다.
전환 목적 전용의 유튜브 이미지 광고였던 디스커버리는 2024년부터 디맨드 젠(Demand Gen, 수요창출) 캠페인이라는 새 이름으로 업그레이드 되었고, 2025년 7월에는 동영상 전환 캠페인인 비디오 액션 캠페인(VAC) 또한 디맨드젠과 통합되었습니다.
2023년까지 전환 광고였던 디스커버리는 2024년 디맨드 젠으로 업그레이드 되면서 전환 추적이 불가한 사이트(ex. 스마트스토어, 쿠팡, 올리브영 등)의 광고도 가능하게 되었습니다. 또한 유튜브 이미지 광고라는 별칭으로 불렸던 구 디스커버리는 디맨드 젠에서 동영상 광고소재를 사용할 수 있게 되었고, 2025년에는 비디오 액션 캠페인(VAC) 또한 디맨드젠으로 흡수 업그레이드 되었습니다.
모바일 전용 광고로 시작했던 구 디스커버리, 현 디맨드젠은 이제 PC, 모바일, 태블릿, TV 모든 기기에 노출 가능하며, 전환 입찰 뿐 아니라 클릭 입찰이 가능해 졌고, 2025년에는 참여목적(ex. 유튜브 구독자)의 입찰까지 입찰 방식이 다양해졌습니다.
기존 디스플레이 광고가 6만여 구글 디스플레이 네트워크(GDN, Google Display Network)에 노출되고 디맨드 젠은 유튜브와 지메일에만 노출되는 광고였습니다만, 2025년에는 이 또한 디맨드젠에서 GDN 노출이 가능해졌습니다.
디맨드젠은 유튜브를 중심으로 그야말로 온 인터넷을 흡수하는 중입니다. :)
실적최대화, VVC, 디맨드 젠, AI MAX 등 구글애즈 신제품과 신기능이 숨가쁘게 출시 되고 있습니다.
전문가와 함께 귀사의 구글애즈 캠페인 믹스를 최적의 상태로 유지하세요.
구글애즈에 대한 최신의 전문 정보는 유튜브 채널 구글광고하는 여자에서 받아보실 수 있습니다.
스마트 쇼핑광고는 2022년 7월부터 실적최대화 광고로 업그레이드 되었습니다. 구글검색하면 상품이미지와 가격 등이 표시된 쇼핑광고를 볼 수 있습니다. 쇼핑광고를 하려면 판매자센터 가입, https(자물쇠)로 표시되는 사이트보안, 구글애널리틱스(GA4) 향상된 전자상거래 설정을 필수로 해야 합니다. 조건이 까다로운 만큼, 시간 낭비와 비용 누수가 발생할 수 있습니다.
처음부터 믿을 수 있는 전문가의 도움을 받으시길 권장합니다. 초기 세팅비용이 저렴한 대신 매월 피드 업데이트 비용에 무차별적인 대행사도 있습니다. 초기 세팅 내역과 수년간 총비용을 꼭 비교해 보시기 바랍니다.
실적최대화 (Performance Max / PMax)는 검색·디스플레이·유튜브·쇼핑·지메일·지도 등 구글 전 채널을 하나의 캠페인으로 운영하는 올인원 광고로, 2022년 말 출시되었습니다. 단일 캠페인 운영 시 최우선 선택지이며, 검색 캠페인과 함께 운영할 때 'Power Pair'로 불립니다.
구글애즈에서 단 하나의 캠페인만 운영해야 한다면... 실적최대화 캠페인입니다. :)
