구글광고의 종류에 대해 알아봅시다.

Google Ads Types

2024년형 구글광고의 종류

구글광고 어떤 광고를 할지, 어떤 광고가 효과가 있을지, 그 종류가 고민하시나요?

그 전에, 광고의 목적은 무엇입니까? 전환입니까? 브랜딩입니까?

일반적으로 마케팅 퍼널에서 추천하는 광고는 다음과 같습니다.

이론상으로는 그렇지만, 이론과 실제는 항상 다릅니다.

풀(full) 퍼널 모델에서 업(up) 퍼널이나 로(low) 퍼널 중 필요한 부분만 분리가 가능하리라고 오산하는 광고주들도 많고, 광고 예산을 고려하지 않기도 합니다. 특히, 구글광고에는 광고의 종류나 마케팅 퍼널 모형을 초월하는 머신러닝이 있는데 구글광고에 익숙하지 않은 광고주는 이를 간과하는 일이 많습니다.

지역광고임에도 디스플레이 광고로 검색광고 못지 않은 전환효과를 보는 광고주도 있고 초기 스타트업이라 인지도를 높이기 위해 동영상 범퍼광고만 하다가 광고 설정 변경만으로 인지도와 전환의 두 마리 토끼를 잡은 광고주도 있습니다.

광고의 종류, 혼자 고민하시 마시고 앱소디에 상담 신청하세요.

업종, 예산, 광고의 종류, 광고 소재, 성숙도(사업, 구글애즈 계정) 등을 고려한 컨설팅을 앱소디에서는 060 유료전화로도 편리하게 받아보실 수 있습니다.

>>> 구글 전화광고 허밍 바로가기

검색광고

구글광고는 그 어떤 광고에 대해서도 노출위치를 보장하지 않습니다. 특정 위치 노출을 시도할 수는 있고, 성공할 수도 있기는 합니다만 그러나, 그럼에도 네이버 검색광고에 익숙한 광고주는 구글검색광고를 할 때 광고 노출에 대한 전혀 다른 태도가 필요합니다. 노출위치 뿐 아니라, 인공지능의 확장검색 또한 생소합니다. 오직 구글광고만 전문으로 하는 앱소디가 검색어 관리 등 네이버와 다른 구글검색광고의 처음과 끝을 함께 해 드립니다. 앱소디 상담 요청 전, 유튜브 구글광고하는 여자의 추천 영상 시청은 필수입니다.

디스플레이(리마케팅)광고

디스플레이광고는 구글광고의 꽃입니다. 인터넷 광고의 꽃이라고 하는 리마케팅 광고도 디스플레이 광고입니다. 일반 디스플레이 광고의 타겟팅은 설정하기 나름인데, 타겟팅을 사이트 방문자로 특정한 디스플레이 광고가 리마케팅 광고입니다. 6만여 구글 디스플레이 네트워크와 리마케팅 광고가 만나면 광고노출은 단연 최고입니다.

리마케팅 광고는 구글 애널리틱스(GA)와 연동하는 것이 좋습니다. 구글 애널리틱스(GA)와 연동하면 특정 경로 방문자만 타겟팅(ex. 네이버 검색 방문자, 인스타그램 방문자)하는 등 특정 조건의 잠재고객을 정의하기가 쉬워서, 각각의 잠재고객마다 다른 배너를 노출, 차별화한 광고마케팅을 할 수 있습니다.

단, 디스플레이 광고는 검색광고에 비해 사이트 유입 후 이탈율이 높은 광고입니다. 예산낭비를 최소화 하기 위해서는 비즈니스의 상황과 구글애즈 캠페인 믹스 등을 사전에 전문가와 상담하시는 것이 좋습니다.

동영상(유튜브)광고

요즘 대세는 유튜브라고 해도 과언이 아닙니다. 동영상 광고는 유튜브 광고라는 표현이 어쩌면 더 적절할 수 있지만, 동영상이 없어도 유튜브에 광고 노출하는 방법은 여러가지가 있습니다.

먼저, 소액광고주가 많이 하는 동영상 광고는 영상 시청 전 5초 건너뛰기 광고인 인스트림 광고와 영상 시청 중에 다음 영상으로 추천되는 추천 영상자리에 썸네일이 노출되는 인피드 광고(구, 디스커버리 광고) 2종류가 있습니다. 인스트림 광고는 사이트 링크가 가능하지만 인피드 광고는 유튜브 채널영상으로만 링크할 수 있습니다. 인피드 광고는 유튜브 검색결과로도 노출됩니다.

구글애즈 동영상 캠페인은 2023년 가을 유튜브 숏츠 영역까지 게재영역을 확대하면서 VVC(Video View Campaign)로 업그레이드 되었습니다. 숏츠 영역의 동영상 광고는 페이스북과 인스타그램의 광고 노출 형태와 같아서 노출과 조회 면에서 매우 탁월하므로, 동영상 캠페인과 광고그룹을 인스트림, 인피드로 특정하여 운영 중이었다면, 최신 동영상 캠페인 유형인 VVC(Video View Campaign)로 지금 업그레이드 하시기 바랍니다.

인스트림과 인피드의 개념과 작동 방식이 달라지거나 사라진 것은 아니지만, 업그레이드 된 VVC는 VAC(Video Action Campaign) 와 같이 인스트림, 인피드를 구분하지 않고 AI가 모든 게재위치에 최적화한 형식으로 노출합니다. 이제 사람이 인스트림과 인피드를 구분할 필요가 없게 된 것입니다. VAC(Video Action Campaign)는 인스트림과 인피드 같은 광고의 종류가 아니라 입찰 방식이 다른 종류 입니다. 이렇듯 구글광고는 광고의 종류 뿐 아니라 입찰, 예산, 캠페인 믹스를 고려할 때 효율을 최대화 할 수 있습니다.

디스플레이 광고 배너 중에도 유튜브 추천영상 자리에 노출되는 배너가 있어서, 동영상 디스커버리 광고와 달리 클릭 시 사이트로 이동할 수 있습니다. 동영상 인피드와 구분이 필요합니다.

유튜브 검색결과에는 동영상 디스커버리 광고 뿐 아니라 구글검색광고도 유튜브에 노출됩니다. 즉, 동영상 광고는 동영상이 꼭 있어야 하지만, 유튜브 광고에는 동영상이 꼭 필요하지는 않습니다.

디맨드젠(디스커버리)광고

디스커버리 광고는 2024년부터 디맨드 젠(Demand Gen, 수요창출) 캠페인으로 업그레이드 됩니다. 모바일 전용 광고로 기존 디스플레이 광고가 6만여 구글 디스플레이 네트워크에 노출되는 반면, 디맨드 젠 (구 디스커버리 광고)는 유튜브와 지메일에만 노출되는 광고되며, 같은 광고소재라도 디스플레이보다 전환 성능이 좋습니다.

2023년까지 전환 광고였던 디스커버리는 2024년 업그레이드 된 디맨드 젠으로 업그레이드 되면서 전환 추적이 불가한 사이트 광고도 가능하게 되었습니다. 또한 유튜브 이미지 광고라는 별칭으로 불렸던 디스커버리는 디맨드 젠에서는 동영상 광고소재를 사용할 수 있게 되었습니다. 디맨드 젠(구 디스커버리) 광고는 동영상 광고와 영혼의 단짝이라고도 합니다. 2023년까지 운영 중이던 디스커버리 캠페인은 2024년 디맨드 젠으로 자동 업그레이드 됩니다.

실적최대화, VVC, 디맨드 젠 등 구글애즈 신제품이 계속 출시 되고 있습니다. 구글애즈에 대한 최신의 전문 정보는 유튜브 채널 구글광고하는 여자에서 받아보실 수 있습니다.

쇼핑광고

스마트 쇼핑광고는 2022년 7월부터 실적최대화 광고로 업그레이드 되었습니다. 구글검색하면 상품이미지와 가격 등이 표시된 쇼핑광고를 볼 수 있습니다. 쇼핑광고를 하려면 판매자센터 가입, https(자물쇠)로 표시되는 사이트보안, 구글애널리틱스(GA) 향상된 전자상거래 설정을 필수로 해야 합니다. 조건이 까다로운 만큼, 시간 낭비와 비용 누수가 발생할 수 있습니다. 처음부터 믿을 수 있는 전문가의 도움을 받으시길 권장합니다. 초기 세팅비용이 저렴한 대신 매월 피드 업데이트 비용에 무차별적인 대행사들이 많습니다. 초기 세팅 내역과 수년간 총비용을 꼭 비교해 보시기 바랍니다.

유튜브 채널 최신 영상을 확인하세요